NAUKAS BILBAO 2025: El lenguaje es la mejor medicina

El lenguaje de la motonormatividad

         Naukas Bilbao 2024. Ponentes: Laura Filardo Llamas y Lorena Pérez Hernández

Metáfora invisibles en la publicidad

En esta conferencia hablamos de metáforas, pero no de unas metáforas cualquiera sino de un tipo especial: las metáforas primarias. Grady (1997) las describió hace ya casi tres décadas y desde entonces conocemos su relevancia en nuestra conceptualización del mundo y también en nuestra capacidad de influir en él a través del lenguaje. A lo largo de la charla veremos ejemplos de su utilidad en dos campos relacionados: la creación de nombres de marcas comerciales y la publicidad (Pérez-Hernández, 2013, 2014, 2019). También analizaremos algunos ejemplos de usos poco inteligentes de metáforas primarias que supusieron rotundos fracasos publicitarios. Las metáforas primarias son prácticamente invisibles. Si no conoces su existencia, difícilmente serás consciente de su utilización en estos contextos. Ven a descubrir cuáles son y los efectos que tienen en tu mente. 

Pérez-Hernández, L. (2023). " Metáforas en publicidad: Tú no las ves, pero tu mente las procesa y tu corazón las siente ", en Psylex (org.), Zaragoza Lingüística a la Carta, Universidad de Zaragoza. 

La Tabla Periódica del Pensamiento

¿Existen conceptos universales expresables en todas las lenguas? La comunidad lingüística está dividida entre los que consideran su búsqueda inútil e imposible, los que solo los buscan en la gramática y los que siguen persiguiendo esta utopía. En esta charla me alineo con estos últimos y en concreto con las propuestas del Metalenguaje Semántico Natural de Anna Wierzbicka. 

 

Naukas Pro 2022. El lenguaje: espejo de desigualdades y mecanismo de evolución social