Monday, 19 April 2021

EL BRANDING POPULAR DE LAS VACUNAS CONTRA LA COVID-19



"La barata", "la buena", "la del Hacendado", "la china", "la rusa", "la de Oxford", "la de Enjuanes"...  La imaginación de los hablantes no tiene límites a la hora de inventar apelativos y nombres para las vacunas contra la COVID-19. Este tipo de branding "popular" puede ser muy revelador. En este artículo para Principia reviso algunas de las capas de significado a las que estos apelativos dan acceso en relación a una de las vacunas españolas, en concreto, la que está desarrollando el equipo de Luis Enjuanes.


Los hombres se maravillan ante la altura de las montañas, las enormes olas del mar, el largo curso de los ríos, la inmensidad del océano, el...